第六屆文商旅?酒店品牌文化節在上海成功舉辦
為深入貫徹商務部等9?部門聯合印發的《關于促進住宿業高質量發展的指導意見》及文商旅融合相關指示精神和政策要求，2026年4月1日至2日，第六屆文商旅?酒店品牌文化節在2026年上海國際酒店工程設計與用品博覽會期間舉辦。本屆文化節以遇見未來 —— 邊界重構價值，體驗重塑生態為主題，由中國商業企業管理協會文商旅企業分會、東方熹訊、上海博華國際展覽有限公司聯合主辦，來自全國文商旅與酒店行業、供應鏈的企業代表共計350余位代表參加，兩天議程涵蓋主題演講、嘉賓對話、創新案例發布等環節，全方位解讀行業趨勢、分享實戰成果，為文商旅與酒店行業高質量發展注入新動能。
中國商業企業管理協會副會長李建軍在致辭中指出，當前我國消費市場正發生深刻變革，消費結構持續深度調整，消費需求已從滿足基礎功能，加速向品質化、個性化、情感化、場景化升級轉變。與此同時，文化、商業、旅游三大領域的傳統邊界不斷打破、融合，并滲透到生活服務各環節。在此背景下，酒店行業正從傳統住宿載體，加快升級為串聯文化體驗、商業消費、旅行出行和民生服務的核心價值樞紐，承擔起城市服務、社區配套、康養宜居、文旅休閑、零售體驗等多元功能，既迎來前所未有的發展機遇，也面臨模式創新、生態重構、價值提升的全新挑戰。相信未來行業發展將主動對接融入 “十五五” 規劃相關部署，在新發展格局中實現更高質量、更可持續的轉型升級。
澎潤酒店咨詢及資產管理副總裁陳亮做了《2026 中國酒店市場展望》的主題分享：以權威數據與深度研判，精準分析2026 年酒店市場供需結構、消費趨勢與投資熱點，為行業發展提供清晰方向與決策參考。
君瀾酒店集團副總裁劉軍做了《度假酒店的新機遇》的主題分享：聚焦文旅融合背景，解讀度假酒店產品創新、場景升級與運營破局路徑，探索度假業態可持續增長新模式。
忽嵐間酒店副總裁陳聰做了《療愈經濟風口下，如何打造城市輕度假療愈酒店》的主題分享：緊扣療愈經濟消費趨勢，從定位、產品、服務、運營全維度，分享城市輕度假療愈酒店的打造邏輯與落地方法。
舜和酒店集團副總裁任叢叢做了《數字化如何賦能酒店餐飲實現業績增長》的主題分享：結合實戰案例，講解數字化在餐飲營收、成本管控、會員運營、營銷轉化中的應用，助力酒店餐飲提質增效。
浙江賓利集成董事長鄧愛平做了《集成美好品質 共創理想空間》的主題分享：聚焦酒店空間集成化解決方案，分享品質升級、功能優化與空間價值提升的創新實踐。
在主題”新時代下，酒店品牌的新機遇與新挑戰”的嘉賓對話環節，由元開酒店集團總裁李晨煒主持，浙江省飯店業協會副會長錢利，河南省酒店業商會會長、仟那酒店集團董事長陳坤峰，希爾頓酒店集團大中華區及蒙古業務發展副總裁陳寶柱，泰國盛樂酒店集團中國區董事總經理夏彬彬，黃龍酒店集團業務發展中心總經理李曄等嘉賓，共同探討品牌升級、市場競爭、國際化發展、本土化創新等關鍵問題，為品牌發展破局指路。
首旅如家酒店集團副總裁王志偉做了《新時代下，酒店品牌如何賦能酒店業主》的主題分享：從品牌輸出、運營支持、供應鏈整合、流量賦能等維度，闡述品牌與業主共生共贏的賦能體系。
時光漫步酒店集團董事長楊靜峰做了《胖東來企業文化如何落地酒店》的主題分享：將胖東來服務理念與企業文化引入酒店場景，分享以客戶為中心、以員工為根基的文化落地與服務升級路徑。
北斗星文旅酒店 PMS 創始人張偉做了《如何用數據中臺和 AI 賦能文旅酒店》的主題分享：解析數據中臺搭建、AI 技術應用在酒店管理、營銷、服務、決策中的價值，推動行業數字化轉型。
沃德酒店集團 COO竇玲玲做了《區域酒店品牌面臨如何突圍》的主題分享：針對區域品牌痛點，提出差異化定位、精細化運營、本地化深耕、品牌化升級的突圍策略。
廣州云渡酒店管理有限公司張彥浩做了《積分制管理如何賦能酒店》的主題分享：分享積分制在績效管理、員工激勵、客戶忠誠、運營提效中的實操方案，激活組織與市場活力。
山東瑜懷酒店用品有限公司總經理宋鵬分享供應鏈如何賦能酒店企業。
在主題”新周期下，酒店品牌如何實現業績增長”的嘉賓對話環節，由山西省飯店業商會連鎖品牌酒店分會主任郭曉強主持，河南弘峰酒店集團總經理張保生，山東濰坊超越酒店管理公司董事長郎咸峰，山西省飯店業商會連鎖品牌酒店分會主任郭曉強，愛電競酒店集團總經理郭利娜，郴州皮皮酒店集團董事長雷波，云和夜泊酒店集團CEO云立健等嘉賓，聚焦運營提效、產品創新、流量獲取、成本管控、模式迭代，分享業績增長實戰密碼。
在第二天的分享環節，中國商業企業管理協會副會長李建軍做了《生活服務新生態：文商旅融合新生與未來》的主題分享：解讀文商旅融合政策與行業發展邏輯，勾勒生活服務新生態藍圖，指引行業融合發展方向。
西安錦上添花文旅集團執行總裁劉旭做了《夜經濟點亮文商旅目的地》的主題分享：分享夜經濟場景打造、業態創新、流量運營經驗，以夜間消費激活文商旅目的地活力。
宏昆酒店集團首席品牌和產品官牛書騰做了《城市微度假 “陸地游輪” 的投資邏輯》的主題分享：解析城市微度假產品創新、投資模型與運營邏輯，打造都市休閑新物種。
蘇州亞太文旅投資有限公司CEO周豪做了《新時代下的文商旅融合與發展之道》的主題分享：從資源整合、業態聯動、體驗創新、資本運作等方面，探索文商旅深度融合路徑。
河南弘峰酒店集團總經理張保生《賺錢酒店的黃金模型》的主題分享：圍繞精準定位、流量獲客、收益管理、服務體驗與成本管控構建閉環盈利體系，助力酒店實現持續穩健盈利。
山中來信文旅創始人、文旅作家做了段金虎《輕度假時代，鄉村如何打造理想目的地》的主題分享：以輕度假趨勢為核心，提出鄉村文旅目的地場景營造、內容創新與品牌塑造思路。
上海盈蝶咨詢 CEO胡升陽做了《酒店資產 REITs 的機會真的來了嗎？》的主題分享：深度剖析酒店資產證券化趨勢、政策環境與市場機遇，為資產資本化運作提供專業判斷。
GCD 深圳廣出空間設計創始人兼設計總監劉斌做了《新審美趨勢下舊改設計如何重構資產收益模型》的主題分享：以設計創新驅動酒店舊改升級，實現空間價值與資產收益雙提升。
呂邵蒼酒店設計事務所創始人呂邵蒼做了《如何設計療愈酒店》的主題分享：從空間美學、功能布局、氛圍營造、體驗設計出發，構建專業療愈酒店設計體系。
深圳南粵設計集團創始人、總設計師程興東做了《破界重生：未來酒店設計的生存法則與價值重構》的主題分享：前瞻未來酒店設計趨勢，提出跨界融合、體驗優先、價值重塑的設計理念。
中商企協文商旅企業分會智庫專家劉乃鋼做了《AI 如何改變酒店業》的主題分享：全面解讀 AI 在酒店運營、服務、營銷、管理、產品創新中的變革作用，展望智能酒店新未來。
文化節期間還發布了2025—2026 文商旅企業及酒店品牌創新案例，為行業樹立標桿、提供范本。2026年，中商企協文商旅企業分會將持續搭建行業交流合作橋梁，推動邊界重構、生態重塑、價值共創，助力文商旅與酒店行業在新周期中抓住機遇、創新突破，邁向高質量發展新征程。
博覽會期間，中商企協文商旅企業分會成員單位賓利集成、河南弘峰酒店管理有限公司、北斗星 PMS、北京安潔泰公司等企業也亮相展會，設立展位參展。
賓利集成展區
河南弘峰酒店管理有限公司展區
北斗星 PMS展區
北京安潔泰科技有限公司展區
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圖文來源：
微信公眾號 – 中國商業企協文商旅企業分會
文章：第六屆文商旅?酒店品牌文化節在上海成功舉辦
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